Estava passeando pelo Terra hoje quando de repente me pula um pop up nas fuças com aquela musiquinha bonitinha “True color”. Era a seguinte propaganda:

A campanha Dove pela real beleza vem fazendo um trabalho muito interessante, incentivando mulheres do mundo todo a se aceitarem e se amarem como são. Pode parecer bobeira, mas o assunto é sério, e merece atenção.

Desde que o mundo é mundo, as mulheres buscam incessantemente uma aparência que agrade à opinião alheia, dentro do contexto em que vivem. E isso não significa apenas a opinião masculina. Mulheres arrumam-se, inclusive e principalmente, para outras mulheres. Competição ou conquista, não importa, elas sempre querem estar dentro dos padrões de beleza de seu tempo e espaço.

Só que nos últimos tempos, a busca pelo modelo de perfeição que nos é apresentado pela mídia - modelos esculturais, com cabelos brilhantes, pele perfeita e nenhum grama além do necessário - tem tornado a coisa perigosa, sendo que essa dita cuja perfeição quase sempre nem é real. Isso também é mostrado em outro anúncio Dove, Evolution.

Mas o primeiro vídeo me deu um nó na garganta por se tratar de meninas. Quantas das mulheres com quem você convive passa perto desse estereótipo de beleza que vivemos tentando alcançar? Pois é. Mas nessa corrida louca nossas crianças estão se machucando, seja passando fome, vomitando comida, se matando de malhar quando seus corpos ainda nem se formaram por completo ou passando por tratamentos estéticos cada vez mais cedo. Uma vez eu conheci uma menina de treze anos que fazia tratamento para celulite numa clínica. Treze anos!

Eu tive bulimia por quatro anos e a coisa não é, nem de longe, como o mostrado nas novelas da Globo. É muito mais triste e doloroso do que possa parecer. Eu consegui me curar, mas a maioria das meninas não tem o mesmo destino.

Por isso, apesar da evidente base marketeira da campanha (afinal, trata-se de uma empresa de cosméticos, ou seja: sinta-se bonita como é, mas comprando nosso creme firmador ou o creme para celulite, ficará ainda melhor mesmo com os quilinhos a mais), eu acredito que a idéia deva ser apoiada e passada adiante.

Nem que seja apenas para que as nossas crianças possam ser crianças por mais tempo.

• Veja a versão estadunidense da propaganda.